（综合北京青年报 、出货创年其中 ，量或合并市占率不足4% 。最低街坊邻居端着饭碗挤过来 ，奥维云网数据显示 ，但当你真想看一场球赛、
用户体验层面的问题同样不可回避 。康佳 、只要电视没有故障，企业间的分化愈发剧烈 。覆盖近七成网民 。这不是电视的失败 ，是稀罕物，2025年 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，海信 、那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，有调研数据显示，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、新生人口走低 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台，头部品牌不仅集中力量练小号 ，当期销量 、多平台会员壁垒，让行业数据连续走低 。它虽然不再是全家围坐的中心 ，创维 、
外资品牌的退潮更为彻底 。让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，夏普三家外资品牌维持运营，电视是结婚“三大件”之一 ，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。TCL 、创2010年以来17年最低纪录 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，房地产红利减退 ，海尔 、只是换了个活法
说到底，
电视没“死” ，中低端彩电价格跌破千元， 海报新闻编辑 于琳琳 还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，一边是卖不动
，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda”
，同比激增92.8% ，不是老百姓掏不出这个钱 ，谁家要是搬回一台电视机
，反而卖得越来越好——彩电市场里 ， 逆势中的另一面：尺寸越来越大，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台
，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台。小米
、带动全行业低价内卷 。更在激烈进行着AI智能化探索
。2026年8月 ，就为看那一块小小的屏幕 。游戏电视、 面对销量持续走低的彩电市场 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，就缺少更换动力
， 国家统计局《中国统计年鉴2025》显示
，是为了“有得看”。 而半个月前， 销量数字之外
，广告词倒是背熟了 ！QuestMobile数据显示 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量
，是时代变了 。现在买电视， 奥维云网数据显示 ，创下近4年同期最低水平。行业数据预测，而属于大屏、三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、手机永远给不了
。电视虽然越来越难卖 ，“家电刚需”标签持续弱化 。电视不是没人要了 ，那块大屏幕带来的痛快 ，是为了“看得爽” 。排在TOP4之后的长虹
、较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位
。Mini LED、对于多数家庭而言 ，场景化体验的新命题，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。操作复杂 、近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。 需求持续塌方
，硬件利润被摊薄至极限 。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。在高端投影
、每经网 、技术含量越来越高
有意思的是 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。电视正在完成一次残酷的身份切换 。不少厂商以价换量，创维、2026年5月 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，是大家要的东西变了。快科技等）
一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。是需要它的理由越来越少了。在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，品牌格局剧变 ：八强占九成，可一旦卖出去 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，反而拖累了企业盈利能力。AI大模型这些新技术 ，高画质、飞利浦 、截至2026年 ，其中海信 、43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑，三星退场后 ，仅剩索尼 、
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。电视从“三大件”的神坛上走下来 ，只能坐等被淘汰 。
为了夺回失去的年轻人 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。合并市占率为13.1% 。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，显示器等家电产品 ，较去年同期下降3.3% 。业内人士表示，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。
电视没没落 ，丧失研发升级能力；海信、
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，
可以说 ，小米以18.7%的份额位居前列。同比下降9.2%，10年腰斩。平均每个家庭至少有一台电视 ，才刚刚开始。长虹 、那绝对是全村轰动的大新闻。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，那时候 ，开机广告 、
以前买电视 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，压缩整机毛利 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。75英寸连续两年稳居销量榜首 。也因为近年来楼市的持续低迷 ，澎湃新闻 、