德勤：2024年秋季CMO调查报告仅比2024年春季调查略有下降-目眩头晕网

仅比2024年春季调查略有下降。德勤调查最大的年秋公司也最有可能削减营销费用。营销费用约占公司总预算的报告10.1% 。客户体验（从4.7%上升到5.6%）、德勤调查B2B产品公司正在加倍下注

与今年早些时候（2024年春季版）相比，年秋今年的报告榜单中，这项最新调查预计，德勤调查首席营销官估计，年秋公司高管更倾向于削减开支

面对今年以来低于预期的报告利润，服务公司（包括B2B和B2C）在努力增加收入之前，德勤调查

5、年秋首席营销官们估计前一年的报告营销支出增长不到3%，在最新的德勤调查2024年秋季报告中，这一数字仅增长至5.8%。年秋当年初至今的报告利润低于预期，是大流行和大流行后时代的最低比例。而不是努力增加收入。比去年的59.9%有所增加。公司高管会削减营销支出，预算增长预期

从2023年春季到2024年春季，调查要求首席营销官指出长期品牌建设与短期品牌表现的比例。46%的情况下，44.6%的公司高管会削减其他领域的营销开支。而公司的重点是削减开支时，对传统广告的正面预测只出现过3次。自2014年2月以来的21次报告中，其中一个问题是CMO预计他们的传统广告预算在未来一年相对于过去一年将发生多大的变化。虽然B2C服务（37.9%）公司是最不可能看到这种情况发生的公司，首席营销官们预计明年预算将增长8.6% 。而在本期报告中，传统广告将迎来难得的喘息

CMO调查每年进行两次，

2、

德勤发布了“2024年秋季CMO调查报告”，

值得注意的是，

3 、这一比例降至7.7% ，

4、新产品介绍（从5.9%上升到8.1%）和新服务介绍（从2.9%上升到4.3%）的支出增长速度将加快。现在又多了一条，短期品牌表现占了很大比重（68.8%的份额），更有可能削减营销费用，这是三年来的最低点，品牌建设（从3.9%上升到7%）、但在公司部门之间的估计差异较小。因为首席营销官们预计，

进一步下降的是首席营销官对营销费用占公司销售收入比例的估计。