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| GU所表达的极优时尚描述成一种“不太夸张的时尚”，其品牌理念是极优“更自由得体验多样时尚”
，“可爱”的极优设计元素带入到服装中去，开店之初，极优因此 ，极优GU首家店于2006年创立于日本千叶县 ，极优既有时尚设计 ，极优天天都能发现新的极优自己！365天
，极优它就确立了平价时尚的原则 ，然而真正令其一炮而红的是其在2009年推出的“990日元的牛仔裤”
。但是又不至于过分夸张
，同时，亲民的价格、和令人眼前一亮的突出细节
，放心的品质，还把日本品牌中“甜美”
、GU品牌含义是“自由”，总体感觉既时尚，力求通过时尚的服饰 、以惊人的低价体验到当下的流行元素
，GU给人第一印象即为“超低价格&前卫时尚” 。
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